Tipos modernos de publicidade
As atividades publicitárias com suas origens vão para a história, nos dias do antigo Império Romano. A publicidade naquela época foi apresentada com mais freqüência oralmente, e, por escrito, era muito mais raro, porque então havia pouquíssimas pessoas que podiam escrever, ler, ou seja, aqueles que possuem princípios básicos de alfabetização. Na Rússia, os pioneiros da atividade promocional eram, é claro, os comerciantes, que, para atrair compradores para os bens vendidos, contratavam especificamente um ladrador que elogiava seus bens. Os barkers eram muito originais, escolhendo diferentes maneiras de se atrair e os bens de atenção, recorrendo a métodos muito sofisticados e astutos. Naquela época, os barkers desempenharam o papel de promotores modernos.
As atividades publicitárias têm uma série de qualidades positivas. Inicialmente, a publicidade é útil para empresários( produtores, vendedores), que o utilizam para posicionar seus serviços e produtos no mercado consumidor. Com a ajuda de manipulações publicitárias, eles visivelmente aumentam o ritmo das vendas, recebem um forte influxo de novos clientes compradores. Para o consumidor de publicidade, é a fonte de várias informações, a maioria das quais não é inútil, porque uma pessoa aprende algo novo sobre realizações em cosméticos, medicamentos ou lá, em tecnologia da informação. Em certa medida, a publicidade tem um efeito positivo sobre a aparência dos edifícios urbanos, isto é, os portadores de publicidade, esconde de forma bastante eficaz quaisquer deficiências na decoração, decoração e até mesmo dar aos edifícios uma certa cor, o que é especialmente notável à noite.
Tipos efetivos de publicidade na sociedade moderna
A publicidade, dependendo do seu foco, é classificada em publicidade comercial e publicidade social.
- Publicidade social O foi concebido exclusivamente para tarefas não comerciais e de utilidade social. Sua função é atrair atenção pública para vários problemas sociais. Sua principal tarefa é influenciar a consciência das pessoas, seu comportamento, incentivá-las a analisar e repensar ações nocivas, estereótipos irrelevantes que afetam negativamente seu padrão de vida, dificultando seu desenvolvimento cultural e social. Os principais clientes de tais propagandas não comerciais são organizações privadas ou estatais sem fins lucrativos que estão preocupadas com o destino da humanidade e assim por diante.É justo dizer que, nos últimos anos, muitas grandes corporações comerciais, em particular empresas internacionais, têm vindo a investir em publicidade social. Assim, eles aumentam sua imagem, criam uma opinião mais positiva de si mesmos na sociedade.
- Publicidade comercial O é o anúncio mais difundido em nosso tempo, cujo objetivo é estimular o interesse do consumidor. Devido à publicidade, a empresa impulsiona o ritmo das vendas de produtos, serviços e, portanto, aumenta a lucratividade. Graças ao uso correto da publicidade, a empresa é capaz não só de melhorar as taxas de venda, mas também de resolver tarefas estratégicas como a criação de uma imagem positiva da sua marca no mercado consumidor. A publicidade é uma ferramenta eficaz que permite a uma empresa sobreviver no mercado nas condições de concorrência constante e guerra para o consumidor.
Publicidade ao ar livre
Além de tudo o que precede, a publicidade também pode ser classificada em relação à forma como as informações publicitárias são transmitidas. Na rua, por exemplo, você pode ver uma grande quantidade de publicidade ao ar livre, sob a forma de vários restaurantes, placas de loja, painéis LED e outdoors. Desenhos publicitários, inscrições podem ser encontrados na maioria dos tipos de transporte urbano público, por exemplo, em trolebuses, bondes ou ônibus. A vantagem dessa publicidade é o seu baixo custo para o cliente, embora seja muito mais eficaz simultaneamente com a propaganda externa para usar outros tipos de publicidade ou para combinar vários objetos publicitários ao ar livre. A informação sobre a empresa impressa em um quadro de avisos estatístico é uma boa maneira de atrair a atenção das pessoas que vivem na área, se o escudo estiver instalado em algum lugar da parte central da cidade. Tendo colocado um quadro de cartas perto da auto-estrada, você pode atrair a atenção de passar por motoristas e visitantes da cidade. Os especialistas aconselham o melhor efeito para usar pelo menos vários desses outdoors, concentrados em diferentes áreas da cidade.
As placas dinâmicas de três lados, os sinais LED - são considerados não tão eficazes devido à tecnologia utilizada para fornecer informações publicitárias. Uma pessoa que passa por um outdoor dinâmico é incapaz de entender a essência de uma mensagem publicitária tão rapidamente como no caso de um outdoor estático. Portanto, não sobrecarregue as pessoas e o operador de informações publicitárias, porque isso afeta negativamente o nível de sua assimilação por potenciais clientes. A mensagem publicitária deve satisfazer requisitos básicos como brevidade e clareza.
Publicidade em transporte público ou qualquer outro tipo de transporte ( publicidade em vagões, carros particulares e assim por diante) é efetiva devido à mobilidade do transportador de informações publicitárias, o que lhe permite atrair um comprador de diferentes regiões do país e até mesmo do exterior. O custo de tal publicidade é aceitável mesmo para uma empresa com um pequeno orçamento publicitário. A publicidade exterior é especialmente eficaz e efetiva se for necessário fornecer ao comprador um novo serviço, produto ou uma série de produtos da empresa, considerando que este é um grande desenvolvimento e já conhecido na empresa de mercado de consumo.
Publicidade em mídia de massa
O mais eficaz e dispendioso para que as ferramentas do anunciante influenciem a opinião dos consumidores são o rádio, a imprensa e especialmente a televisão, que é especialmente utilizado para fins publicitários em nosso país e em outros estados pós-soviéticos, muitas vezes mesmo sem medida. Agora, este é um negócio super-lucrativo para as empresas que trabalham no setor de mídia, muitas vezes o principal preenchimento de seus orçamentos. A eficácia e o potencial funcional destes tipos de publicidade estão muito à frente das possibilidades de publicidade exterior. O resultado aqui é alcançado muito mais rápido, ou seja, o anunciante recebe o retorno do investido nesses tipos de publicidade quase que imediatamente.
A vantagem da publicidade na imprensa é menor em comparação com a publicidade no custo de rádio e televisão. A informação impressa( revistas, jornais, folhetos) é armazenada por muito tempo. A eficácia deste tipo de publicidade depende de quão comprovadamente os meios de comunicação tenham sido capturados, ou seja, a publicação deve fazer eco de forma temática com a informação publicitária postada lá.Como mencionado, as mensagens publicitárias devem ser concisas e inequívocas. O lugar mais eficaz para publicidade na imprensa são as páginas de títulos das publicações. A eficiência pode ser aprimorada se o anúncio for enquadrado ou impresso em negrito.É muito eficaz combinar a mensagem publicitária com o artigo relevante sobre o tópico, notícias.
A principal vantagem da publicidade em rádio , como meio de distribuição de informações publicitárias - é a capacidade de se comunicar diretamente com o público-alvo de interesse para o anunciante, por exemplo, empresários, investidores, entusiastas de carros ou jovens. Especialmente eficaz é a publicidade através do rádio, quando os consumidores do serviço anunciado, o produto é um certo grupo de consumidores, ouvintes constantes de certos programas de rádio, gêneros de estações de rádio e assim por diante. Há uma oportunidade não só para apresentar uma novidade a eles, mas também para responder a perguntas, dar explicações no ar ou depois que o programa de rádio é lançado.
Televisão - este é o limite de todos os sonhos e desejos de cada anunciante, no entanto, nem todos podem pagar o luxo desta ferramenta para a promoção de negócios. Nos últimos anos, a publicidade na televisão se tornou um pouco mais acessível devido à aparência de mais canais comerciais na televisão, especialmente regionais e temáticos. Em outros assuntos, o custo de um minuto de publicidade depende da popularidade do canal de TV, da hora do dia e da duração da transmissão. Como este tipo de publicidade custa de forma decente, é importante inicialmente alcançar o resultado para determinar com precisão a imagem do cliente potencial, aquele a quem o anúncio é direcionado. A este respeito, recorra a pesquisas de marketing, pesquisas e assim por diante. A empresa de publicidade é cuidadosamente preparada, e somente depois disso o empresário se volta para os canais de TV apropriados.
Publicidade na Internet
Publicidade através da internet é a maneira mais moderna de promover empresas, seus serviços e produtos. O anunciante e aqui estão à espera de suas nuances, ou seja, esse tipo de atividade publicitária é caracterizada por suas deficiências e vantagens. A vantagem de promover a empresa na Internet na divulgação deste método de comunicação, transferência de informações e o mesmo custo leal. Internet é realmente visitada todos os dias por centenas de milhões de nossos cidadãos, bem como por residentes de praticamente todos os países do mundo, porque a web de informações é global, não possui barreiras geográficas e interestatais. A proporção do preço e da eficácia da publicidade aqui em um nível ótimo, se compararmos com os tipos de publicidade acima. Hoje, há algumas agências de publicidade bem conhecidas que se especializam em publicidade online. Os especialistas que trabalham lá podem dar ao anunciante uma escolha de várias opções para a implementação da empresa de publicidade, dependendo da especialização de sua empresa e dos produtos vendidos. Lá, eles ajudarão com competência a focar o fluxo de informações publicitárias, ou seja, eles selecionarão o público-alvo de forma competente e profissional, o principal objetivo de anunciar eventos online.
Os tipos mais famosos de publicidade on-line agora são: publicidade contextual, publicidade através de SEO e promoção nas comunidades sociais. As ferramentas clássicas para publicidade on-line são banners eletrônicos e hiperlinks promocionais. Através do SEO, a empresa é promovida através de motores de busca, ou seja, os anunciantes selecionam certas consultas-chave( palavras, frases) que ressoam no escopo de seus negócios e os motores de busca oferecem aos usuários on-line os endereços de recursos da web que são suas plataformas de publicidade interativa. A publicidade contextual é uma opção mais barata, embora funcione quase da mesma forma. Infelizmente, é menos eficaz para o anunciante e, portanto, é melhor usá-lo como uma forma adicional de promoção emparelhada com o SEO.
Publicidade com a ajuda de recursos on-line, links publicitários, banners colocados no campo de atividade correspondente do empreendedor são antigos métodos clássicos de promoção on-line. Inicialmente, para sua implementação, é necessário criar um recurso web da empresa, de modo a dizer sua representação interativa na web de informações. As redes sociais nos últimos anos são freqüentemente usadas para implementar atividades promocionais, porque o exército de seus visitantes é medido em milhões, além de toda a audiência, inicialmente é dividida por parâmetros como sexo, idade, emprego, interesses e assim por diante. Tudo isso permite que você concentre com competência o fluxo de publicidade no público-alvo em linha que o anunciante está procurando.
Recomenda-se geralmente que a empresa que decidiu eleger publicidade on-line para sua promoção use tantas variantes de publicidade online quanto possível( SEO, publicidade contextual, banners publicitários, publicidade em projetos sociais populares, etc.).
Todas as formas acima para chegar aos ouvidos e olhos de potenciais compradores de informações publicitárias, só então são eficazes quando a informação é clara e com competência focada. A mesma informação de publicidade deve ser apresentada de forma facilmente digerível( brevidade e precisão da idéia).Muito eficaz em nosso tempo, publicidade criativa, mas deve ser levado em conta que é você quem anunciou e para quem essa publicidade foi projetada.É por isso que você precisa planejar qualquer empresa de publicidade com grande detalhe. Boa sorte!