Types modernes de publicité
Les activités de publicité avec leurs origines vont profondément dans l'histoire, à l'époque de l'ancien Empire romain. La publicité à cette époque était présentée plus souvent oralement, et par écrit, c'était beaucoup plus rare, car il y avait très peu de gens capables d'écrire, de lire, c'est-à-dire ceux qui ont les bases de l'alphabétisation. En Russie, les pionniers de l'activité promotionnelle étaient, bien entendu, les marchands qui, pour attirer les acheteurs des biens qu'ils vendaient, embauchaient en particulier un aboyeur qui louait leurs produits. Les aboyeurs étaient très originaux, choisissant différentes manières de s'attirer eux-mêmes et les biens d'attention louangés, recourant à des méthodes très sophistiquées et rusées.À cette époque, les aboyeurs ont joué le rôle de promoteurs modernes.
Les activités publicitaires ont un certain nombre de qualités positives. Dans un premier temps, la publicité est utile pour les entrepreneurs( producteurs, vendeurs), qui l'utilisent pour positionner leurs services et produits sur le marché grand public. Avec l'aide de manipulations publicitaires, ils augmentent sensiblement le rythme des ventes, reçoivent un afflux de nouveaux clients-acheteurs. Pour le consommateur de publicité, c'est la source d'informations diverses, dont la plupart ne sont pas inutiles, car une personne apprend quelque chose de nouveau sur les réalisations en cosmétique, en médecine ou là, en informatique. Dans une certaine mesure, la publicité a un effet positif sur l'apparence des bâtiments urbains, c'est-à-dire les supports publicitaires, masquent assez efficacement les défauts de décoration, de décoration et donnent même aux bâtiments une certaine couleur, surtout visible la nuit.
Types de publicité efficaces dans la société moderne
La publicité, selon son orientation, est classée dans la publicité commerciale et la publicité sociale.
- La publicité sociale est conçue exclusivement pour des tâches non commerciales et socialement utiles. Sa fonction est d'attirer l'attention du public sur divers problèmes sociaux. Sa tâche principale est d'influencer la conscience des gens, leur comportement, de les encourager à analyser et à repenser les actions nuisibles, les stéréotypes non pertinents qui affectent négativement leur niveau de vie, entravant leur développement culturel et social. Les principaux clients de ces publicités non commerciales sont des organisations privées ou publiques à but non lucratif soucieuses du sort de l'humanité et ainsi de suite. Il est juste de dire qu'au cours des dernières années, de nombreuses grandes sociétés commerciales, en particulier des sociétés internationales, ont investi dans la publicité à caractère social. Ainsi, ils augmentent leur image, créent une opinion plus positive d'eux-mêmes dans la société.
- La publicité commerciale est la publicité la plus répandue à notre époque, dont le but est de stimuler l'intérêt des consommateurs. En raison de la publicité, l'entreprise pousse le rythme des ventes de produits, services, et donc, augmente la rentabilité.Grâce à l'utilisation correcte de la publicité, l'entreprise peut non seulement améliorer les taux de vente, mais aussi résoudre des tâches stratégiques telles que la création d'une image positive de sa marque sur le marché grand public. La publicité est un outil efficace qui permet à une entreprise de survivre sur le marché dans des conditions de concurrence constante et de guerre pour le consommateur.
Publicité extérieure
En plus de tout ce qui précède, la publicité peut également être classée en fonction de la manière dont les informations publicitaires sont transmises. Dans la rue, par exemple, vous pouvez voir beaucoup de publicité extérieure, sous la forme de divers restaurants, enseignes de magasins, panneaux LED et panneaux d'affichage. Des dessins publicitaires, des inscriptions peuvent être trouvés sur la plupart des types de transports publics urbains, par exemple sur des trolleybus, des tramways ou des bus. L'avantage d'une telle publicité est son faible coût pour le client, bien qu'il soit beaucoup plus efficace simultanément avec la publicité extérieure d'utiliser d'autres types de publicité ou de combiner plusieurs objets publicitaires extérieurs. L'information sur l'entreprise imprimée sur un panneau d'affichage statistique est un bon moyen d'attirer l'attention des personnes vivant dans la région, si le bouclier est installé quelque part dans la partie centrale de la ville. Ayant placé un tel panneau près de l'autoroute, vous pouvez attirer l'attention des automobilistes et des visiteurs de la ville. Les experts conseillent pour le meilleur effet d'utiliser au moins plusieurs de ces panneaux d'affichage, concentrés dans différentes zones de la ville.
Les panneaux dynamiques à trois faces, les panneaux LED , sont considérés comme moins efficaces en raison de la technologie utilisée pour fournir des informations publicitaires. Une personne passant par un panneau d'affichage dynamique est incapable de comprendre l'essence d'un message publicitaire aussi rapidement que dans le cas d'un panneau d'affichage statique. Par conséquent, ne surchargez pas les gens et le transporteur de l'information publicitaire, car cela affecte négativement le niveau de son assimilation par les clients potentiels. Le message publicitaire devrait répondre à des exigences de base telles que la brièveté et la clarté.la publicité
sur public ou toute autre forme de transport ( publicité sur les wagons, voitures particulières et ainsi de suite) est efficace en raison de la mobilité du porteur de l'information publicitaire qui vous permet d'attirer des clients de différentes régions du pays et même de l'étranger. Le coût d'une telle publicité est acceptable même pour une entreprise avec un petit budget publicitaire. La publicité extérieure en particulier l'efficacité et l'efficience si vous devez fournir à l'acheteur un nouveau service, un produit ou un certain nombre de produits d'entreprise, étant donné que ce grand développement et est déjà entreprise bien connue sur le marché des consommateurs.
Advertising Media outils
plus coûteux et aussi efficace pour les annonceurs d'influencer l'opinion des consommateurs sont la radio, la presse, en particulier la télévision, ce qui est particulièrement lourd utilisé à des fins publicitaires dans notre pays et dans d'autres pays post-soviétiques, souvent sans mesure. Il s'agit maintenant d'une activité très rentable pour les entreprises travaillant dans le secteur des médias, souvent le principal pourvoyeur de leurs budgets. L'efficacité et le potentiel fonctionnel de ces types de publicité dépassent largement les possibilités de la publicité extérieure. Le résultat ici est atteint beaucoup plus rapidement, c'est-à-dire, l'annonceur reçoit le retour de l'investissement dans ces types de publicité presque immédiatement.
L'avantage de la publicité dans la presse est moindre par rapport à la publicité sur les coûts de radio et de télévision. Les informations imprimées( magazines, journaux, livrets) sont stockées pendant très longtemps. L'efficacité de ce type de publicité dépend de la compétence avec laquelle les médias ont été sélectionnés, c'est-à-dire que la publication doit se faire un écho thématique avec les informations publicitaires qui y sont affichées. Comme mentionné, les messages publicitaires doivent être concis et non ambigus. L'endroit le plus efficace pour la publicité dans la presse sont les pages de titre des publications. L'efficacité peut être améliorée si l'annonce est encadrée ou imprimée en gras. Il est très efficace de combiner le message publicitaire avec l'article pertinent sur le sujet, les nouvelles.
Mais le principal avantage de la publicité radio , comme un moyen de diffusion de l'information de la publicité - est la possibilité de communiquer directement avec les intérêts des annonceurs public cible, tels que les hommes d'affaires, les investisseurs, les automobilistes ou les jeunes. En particulier, l'efficacité de la publicité par radio, lorsque les consommateurs des services annoncés, des biens est un certain groupe de consommateurs, les auditeurs réguliers de certains programmes de radio, des stations de radio, genre, et ainsi de suite. Il y a une opportunité non seulement de leur présenter une nouveauté, mais aussi de répondre à des questions, de donner des explications en l'air ou après la sortie du programme radio.
Télévision - Ceci est la limite de tous les rêves et les désirs de chaque annonceur, cependant, tout le monde ne peut se permettre le luxe de cet outil pour la promotion des entreprises. Ces dernières années, la publicité à la télévision est devenue un peu plus accessible en raison de l'apparition de chaînes plus commerciales à la télévision, notamment régionales et thématiques. En d'autres termes, le coût d'une minute de publicité dépend de la popularité de la chaîne de télévision, de l'heure du jour et de la durée de sa diffusion.Étant donné que ce type de publicité coûte décemment, il est important au départ d'atteindre le résultat pour déterminer avec précision l'image du client potentiel, celui à qui la publicité est destinée.À cet égard, recourir à la recherche marketing, des enquêtes et ainsi de suite. La société de publicité est soigneusement préparée, et seulement après que l'entrepreneur se tourne vers les chaînes de télévision appropriées.
Publicité sur Internet
Publicité via Internet est le moyen le plus moderne de promouvoir les entreprises, leurs services et leurs produits. L'annonceur et ici attendent leurs nuances, c'est-à-dire que ce type d'activité publicitaire se caractérise par ses lacunes et ses avantages. L'avantage de promouvoir l'entreprise sur Internet dans la diffusion de cette méthode de communication, de transfert d'informations et tout à fait le même coût loyal. Internet est vraiment visité chaque jour par des centaines de millions de nos citoyens, ainsi que par des résidents de pratiquement tous les pays du monde, parce que le réseau d'information est mondial, il n'a pas d'obstacles géographiques et interétatiques. Le rapport entre le prix et l'efficacité de la publicité ici à un niveau optimal, si vous comparez avec les types de publicité ci-dessus. Aujourd'hui, il existe quelques agences de publicité bien connues qui se spécialisent dans la publicité en ligne. Les spécialistes qui y travaillent peuvent donner à l'annonceur un choix de plusieurs options pour la mise en place de la société de publicité, en fonction de la spécialisation de son entreprise et des produits vendus. Là, ils aideront avec compétence à concentrer le flux d'informations publicitaires, c'est-à-dire, ils vont sélectionner le public cible avec compétence et professionnalisme, ce qui est l'objectif principal de la publicité des événements en ligne.
Les types les plus célèbres de publicité en ligne sont maintenant: la publicité contextuelle, la publicité via le référencement et la promotion dans les communautés sociales. Les outils classiques pour la publicité en ligne sont les bannières électroniques et les hyperliens promotionnels. SEO est mis en œuvre par la promotion de la société par les moteurs de recherche, qui est, les annonceurs choisissent certaines questions clés( mots, phrases) qui chevauchent la portée de ses activités, et les moteurs de recherche en ligne permettent aux utilisateurs de ressources Web qui sont sa plate-forme de publicité interactive. La publicité contextuelle est une option moins coûteuse, même si elle fonctionne presque de la même manière. Malheureusement, il est moins efficace pour l'annonceur, et il est donc préférable de l'utiliser comme un moyen supplémentaire de promotion associé au référencement.
La publicité à l'aide de ressources en ligne, liens publicitaires, bannières placées dans le domaine d'activité correspondant de l'entrepreneur sont de vieilles méthodes classiques de promotion en ligne. Initialement, pour leur mise en œuvre, il est nécessaire de créer une ressource web de l'entreprise, pour ainsi dire sa représentation interactive dans le web d'information. Les réseaux sociaux de ces dernières années sont souvent utilisés pour mettre en œuvre des activités promotionnelles, car l'armée de leurs visiteurs est mesurée en millions, et l'ensemble du public est initialement ventilé par sexe, âge, emploi, intérêts, etc. Tout cela vous permet de concentrer avec compétence le flux publicitaire sur l'audience en ligne cible que l'annonceur recherche.entreprise
généralement recommandé choisit d'élire sa promotion de la publicité en ligne, utilisez autant que les options possibles pour la publicité en ligne( SEO, PPC, bannières publicitaires, la publicité dans les projets sociaux populaires, etc.).
Tous les moyens ci-dessus pour atteindre les oreilles et les yeux des acheteurs potentiels de l'information publicitaire, seulement alors sont efficaces lorsque l'information est clairement et avec compétence concentrée. Les mêmes informations publicitaires devraient être présentées sous une forme facilement digestible( brièveté et précision de l'idée).Très efficace dans notre temps, la publicité créative, mais il faut tenir compte du fait que c'est vous qui annoncez et à qui cette publicité est conçue. C'est pourquoi vous devez planifier une entreprise de publicité dans les moindres détails. Bonne chance!