Tipuri moderne de publicitate
Activitățile de publicitate cu originea lor merg adânc în istorie, în zilele vechiului Imperiu Roman. Publicitatea la acel moment a fost prezentată mai des oral, iar în scris a fost mult mai rară, pentru că atunci erau foarte puțini oameni care pot scrie, citi, adică cei care au elementele de bază ale alfabetizării.În Rusia, pionierii activității promoționale au fost, desigur, negustorii care, pentru a atrage cumpărători pentru bunurile pe care le-au vândut, au angajat în mod special un bătrân care și-a lăudat bunurile. Bărbătorii erau foarte originali, alegând modalități diferite de a se atrage și de mărfurile laudate de atenție, recurgând la metode foarte sofisticate și viclene. La acel moment, barierii au jucat rolul promotorilor moderni.
Activitățile de publicitate au o serie de calități pozitive. Inițial, publicitatea este utilă pentru antreprenori( producători, vânzători), care o utilizează pentru a-și poziționa serviciile și produsele pe piața de consum. Cu ajutorul manipulărilor publicitare, ele cresc considerabil ritmul vânzărilor, primesc un aflux plin de viață de noi clienți-cumpărători. Pentru consumatorul de publicitate, acesta este sursa diverselor informații, dintre care majoritatea nu este inutilă, deoarece persoana învață ceva nou despre realizările din cosmetică, medicină sau acolo, în tehnologia informației.Într-o anumită măsură, publicitatea are un efect pozitiv asupra aspectului clădirilor urbane, adică a purtătorilor de publicitate, ascunde destul de eficient orice deficiențe în decorarea, decorarea și chiar dau clădirilor o anumită culoare, care este deosebit de vizibilă pe timp de noapte.
Tipuri eficiente de publicitate în societatea modernă
Publicitatea, în funcție de concentrația sa, este clasificată în publicitatea comercială și publicitatea socială.
- Publicitatea socială este concepută exclusiv pentru activități necomerciale și utile din punct de vedere social. Funcția sa este de a atrage atenția publicului asupra diferitelor probleme sociale. Sarcina sa principală este de a influența conștiința oamenilor, comportamentul lor, pentru ai încuraja să analizeze și să regândească acțiunile dăunătoare, stereotipurile irelevante care afectează negativ nivelul lor de viață, împiedicând dezvoltarea lor culturală și socială.Principalii clienți ai unei astfel de publicități necomerciale sunt organizațiile non-profit private sau de stat care sunt preocupate de soarta umanității și așa mai departe. Este corect să spunem că în ultimii ani multe corporații comerciale mari, în special companii internaționale, au investit în publicitatea orientată spre societate. Astfel, își sporesc imaginea, creează o părere mai pozitivă despre ei înșiși în societate.
- Publicitate comercială este cea mai răspândită reclamă în zilele noastre, al cărei scop este de a stimula interesul consumatorilor. Datorită publicității, compania împinge ritmul vânzărilor de produse, servicii și, prin urmare, crește rentabilitatea. Datorită utilizării corecte a publicității, compania este capabilă nu numai să îmbunătățească ratele de vânzări, dar și să rezolve astfel de sarcini strategice, cum ar fi crearea unei imagini pozitive a brandului său pe piața de consum. Publicitatea este un instrument eficient care permite unei întreprinderi să supraviețuiască pe piață în condițiile concurenței constante și războiului pentru consumator.
Reclamă în aer liber
În plus față de toate cele de mai sus, publicitatea poate fi de asemenea clasificată în funcție de modul de transmitere a informațiilor de publicitate. Pe stradă, de exemplu, puteți vedea o mulțime de publicitate în aer liber, sub formă de diverse restaurante, semne de magazin, panouri LED și panouri publicitare. Desene publicitare, inscripții pot fi găsite pe majoritatea tipurilor de transport public urban, de exemplu pe troleibuze, tramvaie sau autobuze. Avantajul unei astfel de publicitate este costul mic pentru client, dar este mult mai eficient în același timp cu publicitatea outdoor folosi alte forme de publicitate sau combina mai multe obiecte de publicitate outdoor. Informații statistice pricinuite de companie panou este o modalitate buna de a atrage atenția asupra vie, care lucrează în domeniul de oameni, în cazul în care scutul este instalat undeva în partea centrală a orașului. Plasând astfel un panou lângă autostradă, puteți atrage atenția trecerii de către autostrăzi și vizitatori ai orașului. Experții recomandă pentru cel mai bun efect să utilizeze cel puțin câteva astfel de panouri publicitare, concentrate în diferite zone ale orașului.panouri publicitare dinamice trilaterale
, semne LED - sunt considerate a fi mai puțin eficiente din cauza hranei folosite acolo publicitate tehnologia informației. O persoană care trece printr-un panou dinamic este incapabilă să înțeleagă esența unui mesaj publicitar la fel de repede ca în cazul unui panou static. Prin urmare, nu supraîncărcați oamenii și purtătorul de informații de publicitate, deoarece acest lucru afectează în mod negativ nivelul de asimilare de către clienții potențiali. Mesajul publicitar ar trebui să îndeplinească cerințele de bază precum claritatea și claritatea.
publicitate pe publice sau orice altă formă de de transport( publicitate pe vagoane, mașini private și așa mai departe) este eficientă datorită mobilității transportatorului informațiilor de publicitate care vă permite să atragă clienții din diferite regiuni ale țării și chiar din străinătate. Costul unei astfel de publicități este acceptabil chiar și pentru o întreprindere cu un buget mic de publicitate. Publicitatea outdoor în special eficacitatea și eficiența, dacă trebuie să furnizeze cumpărătorului un nou serviciu, un produs sau o serie de produse de întreprinderi, având în vedere faptul că această evoluție majoră și este deja companie bine-cunoscut în piața de consum. Instrumente de
publicitate media
cele mai scumpe și la fel de eficiente pentru agenții de publicitate să influențeze opinia consumatorilor sunt radioul, presa, în special televiziunea, care este deosebit de intens utilizat în scopuri publicitare în țara noastră și în alte state post-sovietice, de multe ori fără măsură.Acum, aceasta este o afacere super-profitabilă pentru companiile care lucrează în sectorul mass-media, adesea principalul furnizor al bugetelor lor. Eficacitatea și potențialul funcțional al acestor tipuri de publicitate este cu mult înainte de posibilitățile de publicitate în aer liber. Rezultatul de aici se realizează mult mai repede, adică, agentul de publicitate primește întoarcerea de la cei investiți în aceste tipuri de publicitate aproape imediat.
Avantajul publicității în presa este mai redusă comparativ cu publicitatea la costul radio și televiziune. Informațiile tipărite( reviste, ziare, broșuri) sunt stocate foarte mult timp. Eficacitatea tipului menționat de publicitate depinde de cât de bine a fost preluat de publicitate mass-media, adică, publicația ar trebui să rezoneze tematic cu ballpen acolo informații publicitare. După cum sa menționat, mesajele publicitare trebuie să fie concise și lipsite de ambiguitate. Cel mai eficient loc pentru publicitate în presă sunt paginile de titlu ale publicațiilor. Eficiența poate fi îmbunătățită dacă anunțul este încadrat sau imprimat cu caractere aldine. Este foarte eficient să combinați mesajul publicitar cu articolul relevant pe această temă, știri.
Dar principalul avantaj al publicității de radio , ca mijloc de diseminare a informațiilor publicitare - este abilitatea de a comunica direct cu interesele agenților de publicitate publicul țintă, cum ar fi oameni de afaceri, investitori, șoferii sau tineri. Mai ales eficiența publicității prin radio, atunci când consumatorii de servicii promovate, bunuri este un anumit grup de consumatori, ascultătorii regulate de anumite programe de radio, posturi de radio, gen, și așa mai departe. Există o oportunitate nu numai de a le introduce o noutate, ci și de a răspunde la întrebări, de a da explicații în aer sau după lansarea programului radio. Televiziunea
- aceasta este limita tuturor viselor și dorințelor fiecărui agent de publicitate, cu toate acestea, nu toată lumea își poate permite luxul acestui instrument de promovare a afacerilor.În ultimii ani, publicitatea la televiziune a devenit puțin mai accesibilă datorită apariției mai multor canale comerciale la televiziune, în special a celor regionale și tematice.În alte chestiuni, costul unui minut de publicitate depinde de popularitatea canalului TV, de ora din zi și de durata difuzării acestuia. Deoarece acest tip de publicitate costă în mod decent, este important să se realizeze inițial rezultatul pentru a determina cu exactitate imaginea clientului potențial, cel căruia îi este vizată publicitatea.În acest sens, recurge la cercetare de marketing, sondaje și așa mai departe. Compania de publicitate este pregătită cu atenție, și numai după aceea antreprenorul se îndreaptă către canalele TV corespunzătoare.
Publicitate pe Internet
Publicitate prin Internet este cea mai modernă modalitate de a promova companiile, serviciile și produsele lor. Agent de publicitate și aici așteaptă nuanțele lor, adică acest tip de activitate de publicitate se caracterizează prin neajunsurile și avantajele sale. Avantajul promovării companiei pe internet în diseminarea acestei metode de comunicare, transfer de informații și același cost loial. Internet într-adevăr este vizitat zilnic de sute de milioane de cetățeni și rezidenți ai aproape toate țările lumii noastre, pentru că web de știri este globală, nu are bariere geografice, inter-statale. Raportul dintre prețul și eficiența publicității aici la un nivel optim, dacă se compară cu tipurile de publicitate de mai sus. Astăzi există numeroase agenții de publicitate bine cunoscute care se specializează în publicitatea online. Specialiștii care lucrează acolo pot oferi agentului de publicitate posibilitatea de a alege mai multe opțiuni pentru implementarea companiei de publicitate, în funcție de specializarea companiei sale și a produselor vândute. Acolo ei vor ajuta în mod competent să se concentreze fluxul de informații publicitare, adică vor selecta publicul țintă competent și profesional, care este principalul scop al publicității evenimentelor online.
Cele mai cunoscute tipuri de publicitate online sunt: publicitatea contextuală, publicitatea prin SEO și promovarea în comunitățile sociale. Instrumentele clasice pentru publicitatea online sunt bannere electronice și hyperlink-uri promoționale. SEO este pusă în aplicare prin promovarea companiei prin intermediul motoarelor de căutare, care este, agenții de publicitate aleg anumite întrebări cheie( cuvinte, expresii) care se suprapun cu domeniul de aplicare al activității sale, precum și motoarele de căutare on-line oferă utilizatorilor de resurse web care sunt platforma de publicitate interactivă.Publicitatea contextuală este o opțiune mai ieftină, deși funcționează aproape în același mod. Din păcate, aceasta este mai puțin eficientă pentru agentul de publicitate și, prin urmare, este mai bine să o utilizați ca o modalitate suplimentară de promovare asociată cu SEO.
Publicitatea cu ajutorul resurselor online, legăturilor publicitare, bannere plasate în domeniul de activitate corespunzător al antreprenorului sunt metode vechi clasice de promovare online. Inițial, pentru punerea lor în aplicare, este necesar să se creeze o resursă web a întreprinderii, astfel încât să se spună reprezentarea sa interactivă în rețeaua de informații. Rețelele sociale în ultimii ani, de multe ori folosite pentru punerea în aplicare a activităților de promovare, deoarece armata lor se măsoară în milioane de vizitatori, plus întreaga audiență a fost inițial rupt de parametri, cum ar fi sexul, vârsta, ocuparea forței de muncă, interesele și așa mai departe. Toate acestea vă permit să concentrați în mod competent fluxul publicitar asupra publicului țintă online pe care agentul de publicitate îl caută.
întreprindere, în general, recomandat alege să aleagă materialele publicitare de promovare on-line, utilizarea cât mai mult posibil opțiuni pentru publicitate online( SEO, PPC, bannere, reclame în proiecte sociale populare și așa mai departe).
Toate modalitățile de mai sus pentru a ajunge la urechile și ochii potențialilor cumpărători de informații publicitare, abia atunci sunt eficiente atunci când informațiile sunt concentrate în mod clar și competent. Aceleași informații de publicitate ar trebui să fie prezentate într-o formă ușor de digerat( brevitate și precizie a ideii).Foarte eficientă în timpul nostru, publicitate creativă, dar trebuie luat în considerare faptul că tu ești cel care faceți publicitate și căruia i-ați proiectat publicitatea. De aceea, aveți nevoie să planificați în detaliu orice companie de publicitate. Mult noroc!