Jenis periklanan modern
dengan asal-usul mereka masuk ke dalam sejarah, kembali pada zaman Kekaisaran Romawi kuno. Periklanan pada waktu itu disajikan lebih sering secara lisan, dan secara tertulis itu jauh lebih jarang, karena hanya sedikit sekali orang yang bisa menulis, membaca, yaitu mereka yang memiliki dasar pengetahuan dasar. Di Rusia, pelopor kegiatan promosi tentu saja para pedagang, yang, untuk menarik pembeli barang-barang yang mereka jual, secara khusus merekrut seekor barker yang memuji barang-barang mereka. Tukang barker sangat orisinil, memilih berbagai cara untuk menarik perhatian pada diri mereka dan barang-barang yang dipuji, beralih ke metode yang sangat canggih dan licik. Saat itu, para barker memainkan peran sebagai promotor modern. Aktivitas Periklanan
memiliki sejumlah kualitas positif. Awalnya, periklanan bermanfaat bagi pengusaha( produsen, penjual), yang menggunakannya untuk memposisikan layanan dan produk mereka di pasar konsumen. Dengan bantuan manipulasi periklanan, mereka merasakan peningkatan laju penjualan, menerima arus pembeli baru yang meriah. Bagi konsumen periklanan, itu adalah sumber berbagai informasi, yang sebagian besar tidak ada gunanya, karena seseorang belajar sesuatu yang baru tentang prestasi di bidang kosmetik, kedokteran atau di sana, di bidang teknologi informasi. Pada tingkat tertentu, iklan memiliki efek positif pada penampilan bangunan perkotaan, yaitu pembawa iklan, cukup efektif menyembunyikan segala kekurangan dalam dekorasi, hiasan dan bahkan memberi bangunan pada warna tertentu, yang terutama terlihat di malam hari.
Jenis periklanan yang efektif dalam masyarakat modern Periklanan
, tergantung pada fokusnya, dikelompokkan menjadi iklan komersial dan periklanan sosial.
- Periklanan sosial dirancang khusus untuk tugas non-komersial dan bermanfaat secara sosial. Fungsinya untuk menarik perhatian publik terhadap berbagai masalah sosial. Tugas utamanya adalah untuk mempengaruhi kesadaran orang, perilaku mereka, untuk mendorong mereka menganalisis dan memikirkan kembali tindakan berbahaya, stereotip yang tidak relevan yang secara negatif mempengaruhi taraf hidup mereka, yang menghambat perkembangan budaya dan sosial mereka. Pelanggan utama dari iklan non-komersial tersebut adalah organisasi swasta atau organisasi nirlaba yang peduli dengan nasib umat manusia dan sebagainya. Adalah wajar untuk mengatakan bahwa dalam beberapa tahun terakhir banyak perusahaan komersial besar, khususnya perusahaan internasional, telah berinvestasi dalam periklanan yang berorientasi sosial. Dengan demikian, mereka meningkatkan citra mereka, menciptakan opini yang lebih positif tentang diri mereka di masyarakat.
- Iklan komersial adalah iklan paling luas di zaman kita, yang tujuannya adalah untuk merangsang minat konsumen. Karena iklan, perusahaan mendorong laju penjualan produk, layanan, dan karena itu, meningkatkan profitabilitas. Berkat penggunaan iklan yang benar, perusahaan tidak hanya mampu meningkatkan tingkat penjualan, tapi juga untuk menyelesaikan tugas strategis seperti menciptakan citra positif dari mereknya di pasar konsumen. Periklanan adalah alat yang efektif yang memungkinkan perusahaan bertahan di pasar dalam kondisi persaingan dan perang yang konstan bagi konsumen.
Iklan luar ruangan
Selain semua hal di atas, iklan juga bisa diklasifikasikan dalam kaitannya dengan cara informasi periklanan ditransmisikan. Di jalan, misalnya, Anda bisa melihat banyak iklan di luar ruangan, berupa berbagai restoran, pertokoan, panel LED dan papan reklame. Gambar iklan, prasasti dapat ditemukan pada kebanyakan jenis angkutan umum perkotaan, misalnya pada trolleybuses, trem atau bus. Keuntungan dari iklan semacam itu adalah biaya rendah bagi pelanggan, meski jauh lebih efektif bersamaan dengan iklan luar ruang untuk menggunakan jenis iklan lainnya atau untuk menggabungkan beberapa objek iklan luar ruangan. Informasi tentang perusahaan yang tercetak di papan reklame statistik adalah cara yang baik untuk menarik perhatian orang-orang yang tinggal di daerah tersebut, jika perisai dipasang di suatu tempat di bagian tengah kota. Setelah memasang papan reklame di dekat jalan tol, Anda bisa menarik perhatian lewat pengendara dan pengunjung kota. Para ahli menyarankan agar efek terbaik menggunakan setidaknya beberapa papan reklame semacam itu, terkonsentrasi di berbagai wilayah kota.
Papan dinamis tiga sisi, tanda LED - dianggap tidak begitu efektif karena teknologi yang digunakan untuk memasok informasi periklanan. Seseorang yang melewati papan reklame dinamis tidak mampu memahami esensi pesan iklan secepat dalam kasus papan iklan statis. Karena itu, jangan membebani orang dan pembawa informasi periklanan, karena hal ini berdampak negatif pada tingkat asimilasinya oleh calon pelanggan. Pesan iklan harus memenuhi persyaratan dasar seperti singkat dan singkat.
Periklanan di depan umum atau cara transportasi lainnya ( iklan pada gerobak, mobil pribadi dan sebagainya) berlaku efektif karena mobilitas pembawa informasi periklanan, yang memungkinkan Anda menarik pembeli dari berbagai wilayah negara dan bahkan dari luar negeri. Biaya iklan semacam itu bisa diterima bahkan untuk perusahaan dengan anggaran iklan kecil. Periklanan luar ruangan sangat efektif dan efektif jika perlu memberi pembeli layanan baru, produk atau sejumlah barang dari perusahaan, mengingat ini adalah produk yang dikembangkan besar dan sudah terkenal di perusahaan pasar konsumen. Periklanan
Iklan di media massa
Alat pengiklan yang paling efektif dan mahal untuk mempengaruhi pendapat konsumen adalah radio, pers dan terutama televisi, yang terutama digunakan secara intensif untuk tujuan periklanan di negara kita dan negara-negara pasca-Soviet lainnya, bahkan seringkali tanpa ukuran. Sekarang ini adalah bisnis yang sangat menguntungkan bagi perusahaan yang bekerja di sektor media, yang seringkali menjadi pengisi utama anggaran mereka. Efektivitas dan potensi fungsional dari jenis iklan ini jauh di depan kemungkinan iklan di luar ruangan. Hasilnya di sini tercapai lebih cepat, yaitu pengiklan menerima pengembalian dari yang diinvestasikan dalam jenis iklan ini segera.
Keuntungan dari periklanan di media lebih rendah dibandingkan iklan dengan biaya radio dan televisi. Informasi di cetak( majalah, koran, buklet) disimpan untuk waktu yang sangat lama. Efektivitas jenis iklan ini bergantung pada seberapa kompetennya media yang dijemput, yaitu, publikasi tersebut harus bergema secara tematis dengan informasi iklan yang diposting di sana. Seperti disebutkan, pesan iklan harus ringkas dan tidak ambigu. Tempat paling efektif untuk iklan di media cetak adalah halaman judul terbitan. Efisiensi dapat ditingkatkan jika iklan dibingkai, atau dicetak dengan huruf tebal. Hal ini sangat efektif untuk menggabungkan pesan iklan dengan artikel yang relevan mengenai topik, berita.
Keuntungan utama dari iklan radio , sebagai sarana distribusi informasi periklanan - adalah kemampuan untuk berkomunikasi secara langsung dengan khalayak sasaran yang diminati pengiklan, misalnya pengusaha, investor, penggemar mobil atau kaum muda. Terutama yang efektif adalah iklan melalui radio, ketika konsumen dari layanan yang diiklankan, produk tersebut adalah kelompok konsumen tertentu, pendengar konstan dari program radio tertentu, genre stasiun radio dan sebagainya. Ada kesempatan tidak hanya untuk mengenalkan sesuatu yang baru kepada mereka, tapi juga untuk menjawab pertanyaan, memberikan penjelasan di udara atau setelah program radio dilepaskan.
Televisi - Ini adalah batas dari semua impian dan keinginan setiap pengiklan, namun tidak semua orang mampu membeli kemewahan alat ini untuk promosi bisnis. Dalam beberapa tahun terakhir, iklan di televisi telah menjadi sedikit lebih mudah diakses karena munculnya lebih banyak saluran komersial di televisi, terutama di wilayah regional dan tematik. Dalam hal lain, biaya satu menit iklan tergantung pada popularitas saluran TV, waktu dan durasi siarannya. Karena jenis iklan ini dengan harga pantas, pada awalnya penting untuk mencapainya untuk menentukan secara akurat citra calon klien, yang iklannya ditargetkan. Dalam hal ini, resor untuk riset pemasaran, survei dan sebagainya. Perusahaan periklanan disiapkan dengan hati-hati, dan baru setelah itu pengusaha beralih ke saluran TV yang sesuai.
Periklanan di Internet
Periklanan via Internet adalah cara paling modern untuk mempromosikan perusahaan, layanan dan produk mereka. Pengiklan dan di sini sedang menunggu nuansa mereka, yaitu, jenis aktivitas periklanan ini ditandai dengan kekurangan dan kelebihannya. Keuntungan mempromosikan perusahaan di Internet dalam penyebaran metode komunikasi, transfer informasi dan biaya setia yang sama. Internet benar-benar dikunjungi setiap hari oleh ratusan juta warga negara kita, dan juga oleh penghuni hampir semua negara di dunia, karena jaringan informasi bersifat global, tidak memiliki hambatan geografis dan antarnegara. Rasio harga dan efektivitas periklanan di sini pada tingkat yang optimal, jika kita bandingkan dengan jenis iklan di atas. Saat ini ada beberapa agen periklanan terkenal yang mengkhususkan diri dalam periklanan online. Para spesialis yang bekerja di sana dapat memberi pilihan beberapa pilihan kepada pengiklan untuk beberapa pilihan penerapan perusahaan periklanan, tergantung pada spesialisasi perusahaannya dan produk yang dijual. Di sana mereka akan membantu secara kompeten untuk memfokuskan arus informasi periklanan, yaitu mereka akan memilih target audiens secara kompeten dan profesional, yang merupakan tujuan utama periklanan acara online.
Jenis iklan online yang paling terkenal saat ini adalah: iklan kontekstual, iklan melalui SEO dan promosi di komunitas sosial. Alat klasik untuk iklan online adalah spanduk elektronik dan hyperlink promosi. Melalui SEO, perusahaan dipromosikan melalui mesin pencari, yaitu pengiklan memilih kueri kunci tertentu( kata-kata, frase) yang sesuai dengan lingkup bisnis mereka, dan mesin pencari memberi pengguna online alamat sumber daya web yang merupakan platform periklanan interaktifnya. Periklanan kontekstual adalah pilihan yang lebih murah, meski bekerja dengan cara yang hampir sama. Sayangnya, ini kurang efektif bagi pengiklan, dan oleh karena itu lebih baik menggunakannya sebagai cara tambahan promosi berpasangan dengan SEO.
Periklanan dengan bantuan sumber online, tautan iklan, spanduk yang ditempatkan di subjek kegiatan subjek pengusaha adalah metode klasik klasik promosi online. Awalnya, untuk penerapannya, perlu membuat sumber daya web perusahaan, sehingga dapat dikatakan representasi interaktifnya di web informasi. Jaringan sosial dalam beberapa tahun terakhir sering digunakan untuk melaksanakan kegiatan promosi, karena tentara pengunjung mereka diukur dalam jutaan, ditambah keseluruhan penonton di sana pada awalnya dikelompokkan oleh parameter seperti jenis kelamin, usia, pekerjaan, minat dan sebagainya. Semua ini memungkinkan Anda untuk secara kompeten memusatkan arus iklan pada target pengiklan yang ditargetkan audiens secara online.
Biasanya disarankan agar perusahaan yang memutuskan untuk memilih iklan online karena promosi menggunakan banyak varian iklan online sebanyak mungkin( SEO, iklan kontekstual, spanduk iklan, iklan di proyek sosial populer, dan sebagainya).
Semua cara di atas untuk menjangkau telinga dan mata calon pembeli informasi periklanan, baru kemudian efektif saat informasi terfokus secara jelas dan kompeten. Informasi periklanan yang sama harus disajikan dengan mudah dicerna( singkatnya dan keakuratan gagasan).Sangat efektif di zaman kita, iklan kreatif, tapi harus diperhitungkan bahwa Andalah yang mengiklankan dan kepada siapa periklanan ini dirancang. Itulah mengapa Anda perlu merencanakan perusahaan periklanan dengan sangat rinci. Good luck!