Tipos modernos de publicidad
Las actividades publicitarias con sus orígenes se adentran en la historia, en los días del antiguo Imperio Romano. La publicidad en ese momento se presentaba más a menudo en forma oral y, por escrito, era mucho más rara, porque entonces había muy pocas personas que podían escribir, leer, es decir, aquellos que tenían los conocimientos básicos de alfabetización. En Rusia, los pioneros de la actividad promocional fueron, por supuesto, los comerciantes, quienes, para atraer a los compradores de los productos que vendían, contrataron específicamente a un barker que elogió sus productos. Los ladridos fueron muy originales, eligiendo diferentes formas de atraerse a sí mismos y los productos de atención elogiados, recurriendo a métodos muy sofisticados y astutos. En ese momento, los barkers desempeñaron el papel de promotores modernos.
Las actividades de publicidad tienen una serie de cualidades positivas. Inicialmente, la publicidad es útil para los empresarios( productores, vendedores), que la utilizan para posicionar sus servicios y productos en el mercado de consumo. Con la ayuda de manipulaciones publicitarias, aumentan notablemente el ritmo de ventas, reciben una gran afluencia de nuevos clientes compradores. Para el consumidor de publicidad, es la fuente de diversa información, la mayor parte de la cual no es inútil, porque una persona aprende algo nuevo sobre los logros en cosméticos, medicina o allí, en tecnología de la información. Hasta cierto punto, incluso la publicidad tiene un efecto positivo en la aparición de edificios de la ciudad, es decir, publicidad en los medios, ocultar con bastante eficacia cualquier decoración defectos, la decoración e incluso da al edificio un cierto color, que se nota especialmente en la noche.
Tipos efectivos de publicidad en la sociedad moderna
La publicidad, según su enfoque, se clasifica en publicidad comercial y publicidad social.
- Publicidad social está diseñado exclusivamente para tareas no comerciales y socialmente útiles. Su función es atraer la atención del público hacia diversos problemas sociales. Su principal tarea es influir en la conciencia de las personas, su comportamiento, para alentarlos a analizar y repensar acciones dañinas, estereotipos irrelevantes que afectan negativamente su nivel de vida, obstaculizando su desarrollo cultural y social. Los principales clientes de dicha publicidad no comercial son organizaciones privadas o estatales sin ánimo de lucro que se preocupan por el destino de la humanidad, etc. Es justo decir que en los últimos años muchas grandes corporaciones comerciales, en particular compañías internacionales, han estado invirtiendo en publicidad social. Por lo tanto, aumentan su imagen, crean una opinión más positiva de sí mismos en la sociedad.
- Publicidad comercial es el anuncio más difundido en nuestro tiempo, cuyo objetivo es estimular el interés del consumidor. Debido a la publicidad, la compañía impulsa el ritmo de ventas de productos, servicios y, por lo tanto, aumenta la rentabilidad. Gracias al uso correcto de la publicidad, la empresa no solo puede mejorar las tasas de ventas, sino también resolver tareas estratégicas como la creación de una imagen positiva de su marca en el mercado de consumo. La publicidad es una herramienta efectiva que permite a una empresa sobrevivir en el mercado en condiciones de competencia constante y guerra para el consumidor.
Anuncio al aire libre
Además de todo lo anterior, la publicidad también se puede clasificar en relación con la forma en que se transmite la información publicitaria. En la calle, por ejemplo, se puede ver una gran cantidad de publicidad al aire libre, en forma de varios restaurantes, carteles de tiendas, paneles LED y vallas publicitarias. Dibujos publicitarios, inscripciones se pueden encontrar en la mayoría de los tipos de transporte público urbano, por ejemplo en trolebuses, tranvías o autobuses. La ventaja de dicha publicidad es su bajo costo para el cliente, aunque es mucho más efectiva simultáneamente con la publicidad exterior para usar otros tipos de publicidad o para combinar varios objetos publicitarios al aire libre. La información sobre la empresa impresa en una valla publicitaria estadística es una buena manera de atraer la atención de las personas que viven en la zona, si el escudo está instalado en algún lugar de la parte central de la ciudad. Después de haber colocado una valla publicitaria cerca de la autopista, puede atraer la atención de los automovilistas y visitantes de la ciudad. Los expertos aconsejan el mejor efecto para usar al menos varias vallas publicitarias, concentradas en diferentes áreas de la ciudad.
Tableros dinámicos trilaterales, letreros LED : no se consideran tan efectivos debido a la tecnología utilizada para suministrar información publicitaria. Una persona que pasa junto a una cartelera dinámica es incapaz de comprender la esencia de un mensaje publicitario tan rápido como en el caso de una cartelera estática. Por lo tanto, no sobrecargue a las personas ni a los proveedores de información publicitaria, ya que esto afecta negativamente el nivel de asimilación por parte de los clientes potenciales. El mensaje publicitario debe cumplir con requisitos básicos como brevedad y claridad.la publicidad
en público o cualquier otra forma de transporte( publicidad en vagones, coches privados, etc.) es eficaz debido a la movilidad del portador de la información publicitaria que le permite atraer a los clientes de diferentes regiones del país e incluso del extranjero. El costo de dicha publicidad es aceptable incluso para una empresa con un pequeño presupuesto publicitario. La publicidad exterior en especial la eficacia y la eficiencia si se debe proporcionar al comprador un nuevo servicio, un producto o una serie de productos de la empresa, teniendo en cuenta que este importante desarrollo y está ya conocida empresa en el mercado de consumo.herramientas
Medios Publicitarios
más costosos y más eficaces para los anunciantes para influir en la opinión de los consumidores son la radio, la prensa, especialmente la televisión, que es particularmente muy usada con fines publicitarios en nuestro país y en otros estados post-soviéticos, a menudo sin medida. Ahora, este es un negocio súper rentable para las empresas que trabajan en el sector de medios, a menudo el principal proveedor de sus presupuestos. La efectividad y el potencial funcional de estos tipos de publicidad van mucho más allá de las posibilidades de la publicidad exterior. El resultado aquí se logra mucho más rápido, es decir, el anunciante recibe el retorno de lo invertido en este tipo de publicidad casi de inmediato.
La ventaja de la publicidad en la prensa es menor en comparación con la publicidad por radio y televisión. La información impresa( revistas, periódicos, folletos) se almacena durante mucho tiempo. La efectividad de este tipo de publicidad depende de cuán competentemente se hayan recogido los medios, es decir, la publicación debe tener un eco temático con la información publicitaria publicada allí.Como se mencionó, los mensajes publicitarios deben ser concisos y no ambiguos. El lugar más efectivo para hacer publicidad en la prensa son las páginas de título de las publicaciones. La eficiencia se puede mejorar si el anuncio se enmarca o se imprime en negrita. Es muy efectivo combinar el mensaje publicitario con el artículo relevante sobre el tema, noticias.
Pero la principal ventaja de la publicidad por radio , como medio de difusión de información de publicidad - es la capacidad de comunicarse directamente con los intereses de los anunciantes dirigirse a la audiencia, tales como empresarios, inversores, los automovilistas o jóvenes. Especialmente la eficacia de la publicidad por radio, cuando los consumidores de los servicios anunciados, los bienes es un grupo determinado de consumidores, los oyentes regulares de ciertos programas de radio, estaciones de radio, género, y así sucesivamente. Hay una oportunidad no solo de presentarles una novedad, sino también de responder preguntas, dar explicaciones en el aire o después de que se lanza el programa de radio.
Televisión - este es el límite de todos los sueños y deseos de cada anunciante, aunque no todos pueden permitirse el lujo de esta herramienta para promover el negocio. En los últimos años, la publicidad en televisión se ha vuelto un poco más accesible debido a la aparición de canales más comerciales en la televisión, especialmente regionales y temáticos. En otros asuntos, el costo de un minuto de publicidad depende de la popularidad del canal de televisión, la hora del día y la duración de su emisión. Dado que este tipo de publicidad cuesta decentemente, inicialmente es importante lograr el resultado para determinar con precisión la imagen del cliente potencial, aquel a quien se dirige el anuncio. En este sentido, recurrir a la investigación de mercado, encuestas, etc. La compañía de publicidad está cuidadosamente preparada, y solo después de eso el empresario recurre a los canales de televisión apropiados.
Publicidad en Internet
Publicidad en Internet es la forma más moderna de promocionar empresas, sus servicios y productos. Anunciante y aquí están esperando sus matices, es decir, este tipo de actividad publicitaria se caracteriza por sus deficiencias y ventajas. La ventaja de promocionar a la empresa en Internet en la difusión de este método de comunicación, transferencia de información y el mismo costo leal. Internet es visitada cada día por cientos de millones de nuestros ciudadanos, así como por residentes de prácticamente todos los países del mundo, porque la red de información es global, no tiene barreras geográficas interestatales. La relación entre el precio y la efectividad de la publicidad aquí en un nivel óptimo, si se compara con los tipos de publicidad mencionados anteriormente. Hoy en día hay bastantes agencias de publicidad conocidas que se especializan en publicidad en línea. Los especialistas que trabajan allí pueden ofrecer al anunciante varias opciones para la implementación de la empresa de publicidad, dependiendo de la especialización de su empresa y de los productos que se venden. Allí ayudarán de manera competente a enfocar el flujo de información publicitaria, es decir, seleccionarán al público objetivo de manera competente y profesional, que es el objetivo principal de anunciar eventos en línea.
Los tipos más famosos de publicidad en línea ahora son: publicidad contextual, publicidad a través de SEO y promoción en comunidades sociales. Las herramientas clásicas para publicidad en línea son banners electrónicos e hipervínculos promocionales. SEO se implementa a través de la promoción de la empresa a través de motores de búsqueda, es decir, los anunciantes eligen ciertas preguntas clave( palabras, frases) que se superponen con el alcance de su negocio, y los motores de búsqueda en línea ofrecen a los usuarios de los recursos web que son su plataforma de publicidad interactiva. La publicidad contextual es una opción más barata, aunque funciona de la misma manera. Desafortunadamente, es menos eficaz para el anunciante y, por lo tanto, es mejor usarlo como una forma adicional de promoción combinada con SEO.
La publicidad con la ayuda de recursos en línea, enlaces publicitarios, pancartas colocadas en el campo de actividad correspondiente del emprendedor son viejos métodos clásicos de promoción en línea. Inicialmente, para su implementación, es necesario crear un recurso web de la empresa, por así decirlo, su representación interactiva en la web de información. Las redes sociales en los últimos años a menudo se usan para implementar actividades de promoción, porque el ejército de sus visitantes se mide en millones, más toda la audiencia se divide inicialmente por parámetros como sexo, edad, empleo, intereses, etc. Todo esto le permite concentrar de manera competente el flujo de publicidad en los anunciantes de destino dirigidos a la audiencia en línea.
Por lo general, se recomienda que la empresa que decidió elegir publicidad en línea para su promoción use tantas variantes de publicidad en línea como sea posible( SEO, publicidad contextual, pancartas publicitarias, publicidad en proyectos sociales populares, etc.).
Todas las formas anteriores de llegar a los oídos y los ojos de los compradores potenciales de información publicitaria, solo entonces son efectivas cuando la información se enfoca clara y competentemente. La misma información publicitaria debe presentarse en forma fácilmente digerible( brevedad y precisión de la idea).Muy eficaz en nuestro tiempo, publicidad creativa, pero debe tenerse en cuenta que es usted quien anuncia y para quién está diseñada esta publicidad. Es por eso que debe planificar cualquier empresa de publicidad con gran detalle. Buena suerte!